La identidad visual de tu empresa o negocio es tan importante como decidir el nombre. Esa representación gráfica comunicará quién eres, qué haces, y la propuesta de valor de tu marca; por lo tanto, será uno de los puntos de recordación y conexión que la gente tendrá con ella.
Si mencionamos a la marca Apple, seguro pensarás en la manzanita blanca del logo; o si te decimos Mc Donalds, vendrá a tu mente la M amarilla con el nombre en rojo, ¿cierto? Bueno, para diseñar esos logos hubo un proceso llamado branding, de la mano de expertos que se dedican a graficar y unificar en una imagen todo aquello que tu marca representa.
Claro está, las marcas no son solo un logo, sino el conjunto de sus valores, sus objetivos, lo que hacen y por lo que quieren ser recordadas. Lograr que todo esto se refleje en el logo y en el mensaje que lo acompañará, implica el trabajo de expertos que puedan guiarte en el proceso.
En RTM Defensa & Crecimiento de Marcas, no solo proveemos atención y asesoría legal, sino que contamos con un equipo profesional de diseñadores gráficos que te ayudarán a crear una identidad única que, además, te evite problemas a la hora de registrar tu marca en Indecopi.
¿Por qué es importante trabajar con diseñadores profesionales?
El proceso de creación y conceptualización de tu marca debe caer en manos profesionales. En nuestra experiencia en la creación y registro de marca hemos aprendido que, al trabajar con profesionales puedes evitar problemas como:
1. Logos copiados o similares a los de otras marcas
Los diseñadores profesionales se encargan de crear sus logos desde cero, con combinaciones de colores originales que no se parezcan a otras marcas, especialmente a las de la competencia.
2. Rechazos en el registro de marca
Cuando una marca se parece a otra, en nombre, diseño y colores, el Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual (Indecopi) se encarga de rechazar ese registro. En ese proceso puedes perder el tiempo y el dinero invertido tanto en el logo de la marca como en los trámites de registro.
3. Marcas que no funcionan para tu negocio
Los logos deben transmitir la esencia de tu marca. Cuando dejas este trabajo en manos inexpertas puedes terminar con un pésimo resultado entre manos: logos que no reflejan lo que la marca significa, que no comunican bien el mensaje o cuyos colores no van acorde con el producto o servicio.
En definitiva, una pérdida del tiempo y dinero invertidos en la creación del logo. Por estas razones es indispensable que el profesional del diseño que se encargue de la creación de tu marca sea experto en los temas que te explicamos a continuación:
El branding
El branding es todo el proceso que implica la construcción, diseño y definición de lo que es una marca, desde la elección del nombre, hasta el diseño de la identidad gráfica: logo, colores que la representarán, slogan, etc. para construir a nivel de imagen la personalidad de la misma.
Esta conceptualización es central en la comunicación que tendrá tu marca con su público objetivo, por eso es un proceso que te recomendamos hacer de la mano de diseñadores profesionales y especializados.
Identidad y estructura visual de una marca
Como ves, crear tu marca de manera efectiva implica un proceso en el que participan y se toman en cuenta varios factores que garanticen que comunicas exactamente qué haces, cómo lo haces y para quién.
Aquí un resumen de los factores de la estructura visual que se toman en cuenta al momento de crear la identidad de tu marca:
Colores
Los colores no solo ayudan a darle vida a la identidad gráfica de tu marca, sino que también le dan personalidad y significado. ¿Has leído sobre la teoría del color?
Se ha determinado que cada color tiene un significado o evoca una emoción. Por ejemplo, el color azul habla de lealtad y seguridad, por lo cual vemos muchas marcas de vehículos y seguros de salud que lo usan; el verde habla de la naturaleza, por eso organizaciones eco-ambientales o que quieren brindar una sensación de armonía con la naturaleza lo utilizan, por ejemplo Greenpeace.
Para conocer más de la teoría del color y cómo influye sobre la identidad de tu marca, puedes leer este artículo, donde descubrirás tips para usarla a tu favor.
Símbolos o ilustraciones
Por supuesto que aquí te hablaremos del logo, que es indiscutiblemente una de las piezas centrales de toda tu identidad de marca (logo + nombre), pero que no es tan solo ilustrar algo.
El proceso de creación de un logo implica que este sea: original, simple (mientras más sencillos más fáciles de recordar), que represente a tu marca, que se pueda reproducir a cualquier escala sin perder elementos o legibilidad; que tenga, además, la capacidad de captar la atención y ser recordado; sin contar con que pueda ser perdurable en el tiempo y atractivo para tu público objetivo.
Suena sencillo un logo, pero detrás de su creación hay muchos elementos.
Tipografía
Se refiere al tipo de letra que acompañará a tu marca en la identidad visual. La que irá en el logo y la que irá en slogan o comunicaciones en general.
Las marcas suelen usar tipografías principales y secundarias, puesto que en diseño, es necesario diferenciar los mensajes para lograr una comunicación efectiva. Imagina por ejemplo, que todas las publicidades de Coca-Cola, se escribieran con la misma tipografía que tiene el logo.
Slogan y voz de la marca
Adicional a los elementos gráficos, a tu marca la acompañará también un slogan que es una frase de impacto que resume y representa la esencia de tu marca. Uno de los ejemplos más importantes y sencillos es “Just do it” de Nike. ¿Quién no recuerda ese slogan?
Y, la voz de tu marca es básicamente eso: una voz. El tono con el cuál te comunicarás con tu público. ¿Es una marca apasionada? ¿O es una marca con la sabiduría de una persona mayor?
Sí, hasta eso se define cuando trabajas para comunicar bien lo que haces…
Como verás, el proceso de creación y conceptualización de tu marca es un gran paso para tu negocio.
Por eso es importante que te apoyes en expertos que puedan guiarte. Tener un equipo de expertos te brinda la garantía de que toda la imagen de tu empresa será única y no similar a la de otras compañías, lo cuál es indispensable a la hora de registrar tu marca.
En RTM brindamos diversos planes del servicio de diseño gráfico con los mejores profesionales del medio a precios accesibles para tu emprendimiento o negocio.
- Naming: creamos y definimos el nombre adecuado para tu marca.
- Diseño de Logotipo: una vez definido el nombre de tu marca, iniciamos el proceso creativo visual de diseño gráfico que comunicará los valores únicos de tu marca.
- Packaging: implementamos el diseño de tu marca en una serie de soportes comunicacionales que entrarán en contacto directo con tus clientes.
Si quieres descubrir más y diseñar una marca memorable para tu empresa solicita un contacto y te ayudaremos.
