El logo es una pieza fundamental en cualquier marca y es el eje principal de la identidad visual en una compañía. Es muy importante contar con un logotipo, en tanto es una pieza gráfica que suele impactar en la audiencia, la cual posteriormente será protegida legalmente a través del registro de marca.
Escoger los mejores colores de logo es clave para una identidad visual consistente. Ese esquema de colores no solo será útil para el logo, sino para el resto de las piezas promocionales de la empresa. Es por eso que se deben seleccionar con mucho cuidado, luego de hacer una investigación exhaustiva del target y el mensaje que desee dar la marca.
Conoce a continuación algunos aspectos clave para escoger los colores de tu logotipo.
¿Qué tomar en cuenta antes de escoger los colores del logo?
Para escoger un esquema de colores efectivo en tu marca, es importante que tomes en cuenta lo siguiente:
- Público objetivo:
Tienes que conocer muy bien el target al que te diriges. Este es quizás el aspecto más importante para dar con el mejor diseño y paleta de colores no solo para tu logo, sino para todo el branding o trabajo de marca de tu negocio.
- Imagen de la empresa:
Este aspecto se relaciona al mensaje que desea transmitir tu empresa. ¿Quieres que sea percibida como alegre, jovial o seria y confiable? Esta imagen está relacionada al rubro y a los valores de la empresa, al igual que su misión y visión.
- Investigación de la competencia:
Este es otro aspecto importante para tener una mejor idea de qué colores utilizar. Puedes preguntarte si la competencia emplea una gama de colores fría o cálida, cuáles son las combinaciones más comunes, y cómo distinguirte de ellos.
Este punto es imprescindible para evitar que, al momento de registrar la marca, este logo sea observado por generar riesgo de confusión en el consumidor, en relación a las formas como en colores respecto a otras marcas registradas o solicitadas con anterioridad.
- Un equipo profesional:
Una vez analizados todos los pasos anteriores, o si quieres delegarlos, es muy importante contar con un equipo de diseño gráfico profesional que pueda ayudarte a escoger los mejores colores de logo. Sabiendo el tipo de análisis que hacen los profesionales, será más fácil que trabajes con este equipo en un logotipo que refleje los valores de tu empresa.
¿Qué representan los colores en un logo?
La elección de colores para un logo no es cosa del azar. Cada color evoca sensaciones y emociones diferentes que influyen, junto a otros aspectos de marca, en la decisión final de los clientes al momento de comprar.
Para darte una idea de las emociones que expresan los colores, te dejamos esta guía básica:
- Azules: Expresan simpatía, eternidad, armonía, inteligencia. El azul es un color tranquilizante y a la vez moderno. Está muy asociado a la limpieza, la salud y la tecnología.
- Rojos: Indica pasión, coraje, amor y emociones fuertes. Este color estimula la adrenalina, por lo que logra llamar la atención de inmediato. Se usa para la toma de decisiones rápidas, por eso es común en marcas de comida rápida y automóviles.
- Amarillos: Evoca optimismo, energía, diversión y alegría. Como simboliza la felicidad en sí, puede ser usado para marcas de juguetes o actividades recreativas, pero no es recomendable para temas más formales.
- Verdes: Se asocia a la esperanza, lo refrescante, lo ecológico y en algunos casos el dinero. Por eso es común ver este color en marcas relacionadas a las finanzas, a la salud y a productos orgánicos.
- Violetas: Este color se asocia a la realeza, a la moda y la fantasía, evocando emociones más relacionadas a la fe y devoción, y al mismo tiempo, la nostalgia.
- Naranjas: Al ser la mezcla del rojo y el amarillo, también se relaciona a la alegría y el dinamismo, pero de una manera menos agresiva.
- Rosas: Los tonos rosas representan feminidad, ternura y romanticismo. También suele relacionarse con lo infantil.
- Blancos: El blanco transmite pureza, ligereza y honradez. Está muy asociado a la pulcritud y la salud, por eso es tan común verlo en hospitales y servicios médicos.
- Negros: El negro es el color del misterio, la elegancia y el poder. Este color es el más usado para marcas relacionadas a la elegancia, a la arquitectura, el diseño y la fotografía.
Dependiendo del target y el enfoque que tenga tu marca, se recomienda un máximo de 3 colores tanto en tu logo como en tu branding. Recuerda que además de las emociones de cada color, estos también deben de tener una buena cohesión acorde a la teoría del color.
Otros aspectos de tu marca a tomar en cuenta
Definir la marca
Es esencial establecer los puntos clave de tu marca, incluyendo su estilo, su personalidad, qué mensaje desea transmitir a su audiencia, y sus valores. Definir la marca es el primer paso antes de continuar con la estrategia de identidad visual y diseño de logo.
Contar con un buen diseñador gráfico
Muchas empresas creen que diseñar un logotipo es fácil y que se puede hacer con programas como PowerPoint. Lo cierto es que este error puede traer consecuencias fatales a la identidad visual de la empresa, pues es obligatorio contar con un buen diseñador gráfico para tareas como estas.
Invierte lo necesario en un equipo de diseño que tenga las capacidades para mejorar la imagen gráfica de tu empresa.
No es recomendable que diseñes el logo por tu cuenta sin contar con el apoyo necesario, así que no dudes en contactar a un equipo preparado para esta tarea.
En RTM Defensa y Crecimiento de Marcas podemos ayudarte a diseñar una identidad visual que ayude a posicionar tu marca.
